По информации пресс-службы компании «Золотое яблоко», россияне, участвовавшие в опросе, стали более активно приобретать недорогие средства для ухода за волосами, лицом и телом, а также декоративную косметику и парфюмерию, при этом не отказываясь от продукции премиум-класса. Почти половина респондентов (49%) отметила, что их расходы на косметические товары за последний год остались на прежнем уровне.
Еще 21% сообщили о снижении затрат, а 14% – об их увеличении. Согласно данным компании, покупатели все меньше рассматривают покупки косметики как способ быстрого удовольствия, предпочитая видеть в этом элемент заботы о собственном благополучии и поддержания качества жизни.
Основные причины такого изменения — желание оптимизировать затраты (48% опрошенных выбрали этот вариант), уменьшение импульсивных покупок (38%) и переход к более доступным альтернативам (31%). По статистике компании, около половины респондентов (46%) делают покупки средств ухода как минимум раз в месяц.
У женщин сохраняется аналогичная частота приобретения декоративной косметики (45%). Однако именно на этот сегмент чаще всего приходится экономия: только 18% отметили, что не планируют сокращать расходы на декоративные средства.
В то же время уход за кожей и волосами становится приоритетным: 59% не планируют экономить на средствах для кожи, а 42% — на продуктах по уходу за волосами. Эти тенденции подтверждаются аналитическими данными «Золотого Яблока».
Согласно прогнозам, в 2025 году по сравнению с 2024-м значительный рост ожидается в категории ухода за волосами как по количеству продаж, так и по выручке (соответственно 30% и 34%). Следующей в списке по динамике является категория средств для ухода за кожей лица и тела с ростом в 25% по числу покупок и 27% по выручке.
В секторе декоративной косметики количество проданных единиц выросло на 29%, а выручка увеличилась на 24%. Потребители чаще пользуются декоративной косметикой, при этом склонны отдавать предпочтение бюджетному сегменту.
отдельно стоит отметить парфюмерию: она чаще всего подвергается экономии (60%), но вместе с тем входит в тройку категорий, где покупатели меньше всего склонны урезать бюджеты (35%). По итогам 2025 года выручка в этом секторе увеличилась на 28%, а продажи в штуках — на 17%.
Покупатели чаще выбирают полноразмерные дорогие флаконы парфюмерии. В числе лидеров продаж — нишевые ароматы объемом 100, 75 и 50 мл.
Это подтверждается и результатами опроса: большинство респондентов покупают парфюм примерно раз в полгода (33%). При этом 41% тратят на приобретения до 1000 рублей, 34% – от 1000 до 3000 рублей, 17% – от 3000 до 5000 рублей, 6% – от 5000 до 10000 рублей и 2% – от 10000 до 20000 рублей.
Исследование было проведено на платформе «Яндекс.Взгляд» с участием свыше 2000 человек.