Федеральная сеть ювелирных магазинов «585 Золотой» завершила первый этап масштабной трансформации, направленной на обновление имиджа и усиление ориентации на молодую аудиторию. По данным пресс-службы компании, общий объем инвестиций в ребрендинг превысил 1 миллиард рублей. В рамках изменений были обновлены визуальные элементы бренда, усовершенствован формат розничных точек и расширено digital-направление.
В новой визуальной концепции основными цветами стали белый, красный и золотой. Уже сейчас в новом формате открыто 95 магазинов по всей стране.
До конца 2025 года компания намерена переоснастить еще около 150 торговых точек в соответствии с новым дизайном. Одновременно с обновлением физической розницы проводится редизайн цифровых сервисов — сайта и мобильного приложения.
Главная задача ребрендинга — укрепить позиции бренда среди потребителей в возрасте 25–35 лет, при этом сохранив доверие и лояльность нынешних клиентов. Ювелирная сеть «585 Золотой» была основана в 2000 году в Санкт-Петербурге.
В настоящее время сеть насчитывает свыше 1000 магазинов, расположенных в 420 городах и 80 регионах России.